เมื่อวันจันทร์ที่แล้ว แท็บลอยด์บนหน้าแรกของ News Corp เริ่มแคมเปญใหม่ด้วยส่วนเสริม 16 หน้าและแคมเปญออนไลน์ที่สนุกสนานสนับสนุนการขับเคลื่อนเพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากภาวะโลกร้อนภายในปี 2593News Corp ต้องทำการวิจัยด้านการสื่อสารสภาพอากาศ ได้รวบรวมคอลเล็กชันเรื่องราวโดยใช้ เทคนิค การสื่อสารเกี่ยวกับสภาพอากาศที่ดีที่สุด : บอกเล่าเรื่องราวทั่วโลกด้วยใบหน้าของคนในท้องถิ่นแสดงภาพผลกระทบของสภาพอากาศและมุ่งเน้นไปที่แนวทางแก้ไข ไม่ใช่สร้างความกลัว
ที่สำคัญ แคมเปญนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากตำแหน่งที่ยึดมั่นมา
อย่างยาวนานของ News Corp เกี่ยวกับการดำเนินการด้านสภาพอากาศ มันเปลี่ยนจากการเรียกการลดคาร์บอนที่แพงเกินไปและไม่ดีสำหรับงาน (มันติดป้ายราคาไว้ที่ 600 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในปี 2558) เพื่ออธิบายว่าตอนนี้เป็น “โชคลาภ” ทางเศรษฐกิจมูลค่า 2.1 ล้านล้านดอลลาร์ เสนอโอกาสสำหรับงานใหม่ 672,000 ตำแหน่ง
หนังสือพิมพ์ วิทยุ เพย์ทีวี และข่าวออนไลน์ของบริษัทช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีนัยสำคัญและมีอิทธิพลทางการเมืองอย่างมาก ในเดือนเมษายน อดีตนายกรัฐมนตรี มัลคอล์ม เทิร์นบูลล์ยกย่องสื่อเมอร์ดอคว่า “เป็นนักแสดงทางการเมืองที่ทรงอิทธิพลที่สุดในออสเตรเลีย”
คนส่วนใหญ่ได้รับความเข้าใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจากสื่อ ดังนั้น การเข้าถึงผู้ชมของ News Corp (ซึ่งรวมถึง สิ่งพิมพ์และโฆษณาด้านบนแบบดิจิทัล ประมาณ 100 รายการณ ต้นปี 2564) ทำให้บริษัทมีอิทธิพลอย่างกว้างขวางต่อความรู้และความคิดเห็นของชาวออสเตรเลียเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ซึ่งก่อให้เกิดการถกเถียงในที่สาธารณะอย่างลึกซึ้ง
สื่อต่างๆ ของเมอร์ด็อกได้ปฏิเสธวิทยาศาสตร์ของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการดำเนินการด้านสภาพอากาศที่เยาะเย้ยมานานกว่าทศวรรษ
การศึกษาในปี 2013โดย Australian Centre for Independent Journalism พบมุมมองของผู้ปฏิเสธสภาพภูมิอากาศในหนึ่งในสามของการรายงานข่าวของสื่อออสเตรเลียเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และชี้ไปที่สำนักข่าว News Corp เป็นเหตุผลสำคัญสำหรับเรื่องนี้
ผู้แสดงความคิดเห็นของ News Corp ได้อธิบายผู้ที่โต้เถียงเรื่อง
การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศว่าเป็น “ผู้ตื่นตระหนก” และ ” คนโง่ ” ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเกิด “โรคฮิสทีเรียที่ร้อนขึ้น” พวกเขายังกล่าว ด้วย ว่าความกังวลด้านสภาพอากาศเป็น “ลัทธิของชนชั้นนำ” และ “ผลกระทบของภาวะโลกร้อนได้พิสูจน์แล้วว่าไม่เป็นพิษเป็นภัย”
ในเวลานั้น เจมส์ ลูกชายของรูเพิร์ต เมอร์ดอค แสดงความกังวลเกี่ยวกับ ” การปฏิเสธอย่างต่อเนื่อง ” ของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่ News Corp โดยเผชิญกับ “หลักฐานที่ชัดเจนว่าตรงกันข้าม”
เขาลาออกจากตำแหน่งในคณะกรรมการบริษัทในเวลาต่อมา เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ The Nine ระบุว่าท่าทีที่ใกล้จะเปลี่ยนไปเกี่ยวกับสภาพอากาศที่ News Corp โดยสังเกตว่า “อาณาจักรสื่อระดับโลกของ Rupert Murdoch เผชิญกับการประณามจากนานาชาติและแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับจุดยืนด้านบรรณาธิการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ”
พิมพ์ดี
แม้ว่าภารกิจของ Missionzero2050 จะไม่สดใส (หนังสือพิมพ์บอกว่าพวกเขาเน้นแต่ “เรื่องราวเชิงบวก” เกี่ยวกับการสร้าง “อนาคตที่สะอาดในขณะที่สนุกสนานและรู้สึกดีในเวลาเดียวกัน”) การวิเคราะห์เชิงลึกแสดงให้เห็นว่าแคมเปญมีวาระการประชุมที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ความศักดิ์สิทธิ์ของสภาพอากาศอาจมีจำกัด
ในเรื่องราวที่ประกอบกันเป็นแคมเปญนี้ ยังคงนำเสนอเรื่องราวทางธุรกิจตามปกติ เช่น:
ปกป้องการปล่อยมลพิษของออสเตรเลียว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะจีน (ดังนั้นจึงแนะนำว่าเราไม่จำเป็นต้องดำเนินการที่รุนแรง)
ตีกรอบว่าพลังงานหมุนเวียนเป็นแหล่งพลังงานที่ไม่น่าเชื่อถือ (ดังนั้นจึงไม่สามารถทดแทนเชื้อเพลิงฟอสซิลได้อย่างเพียงพอ)
การส่งเสริมถ่านหินของออสเตรเลียว่าสะอาดกว่าของประเทศอื่น (บางส่วนอาจเป็นเช่นนั้น แต่สำนักงานพลังงานระหว่างประเทศกล่าวว่าโลกต้องเริ่มเลิกใช้ถ่านหินตั้งแต่ตอนนี้เพื่อให้อยู่ในขอบเขตที่ปลอดภัยกว่าของภาวะโลกร้อน)
ส่งเสริมให้ก๊าซมีการปล่อยก๊าซครึ่งหนึ่งของถ่านหิน (ก๊าซที่เผาไหม้จะปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์น้อยลง แต่การสกัดก๊าซนี้ยังทำให้เกิดการปล่อยก๊าซมีเทนที่หลบหนี ซึ่งเป็นก๊าซที่มีพลังในการเป็นก๊าซเรือนกระจกที่กักเก็บความร้อนมากกว่าก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ถึง30 เท่า ในช่วง 100 ปี)
สนับสนุนการดักจับและกักเก็บคาร์บอน (ซึ่งยังไม่ใช่วิธีที่พิสูจน์แล้วในการลดการปล่อยก๊าซจากการเผาไหม้เชื้อเพลิงฟอสซิล)
วิจารณ์ราคามลพิษคาร์บอน ( นักเศรษฐศาสตร์เห็นด้วยอย่างกว้างขวางว่านี่เป็นวิธีเดียวที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการส่งเสริมให้ผู้ก่อมลพิษลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก)
